當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 “廈華”企業(yè)標志創(chuàng)意紀實 作者：dana 時間：2004-7-23 字體：[大] [中] [小]

“廈華”企業(yè)標志創(chuàng)意紀實 
一、    背景 
南京廈華石材有限公司是一家以石制品業(yè)為龍頭，以建筑裝飾工程施工、房地產(chǎn)項目開發(fā)為兩翼，集雕塑、進出口貿(mào)易、品牌連鎖經(jīng)營為一體的多元化、規(guī)范化企業(yè)。2001年通過了ISO9002質(zhì)量體系認證。 
2002年1月15日“廈華”李董事長與“福佑”馬總進行了一次禮節(jié)性的會談，雙方各自介紹了企業(yè)的現(xiàn)狀及特點。大家認為“好酒”不吆喝，也創(chuàng)不出名牌來。 
2002年1月18日雙方進行了第二次會談，就2002年，公司擬在中國大陸實施“廈華”戰(zhàn)略經(jīng)營合作
事宜達成共識——全新導入CIS。 
2002年1月21日雙方進行了第三次會談，李董事長說：在全國東西南北中的分布上開100家石制品加工連鎖企業(yè)，傳播“廈華”的品牌宣傳�！案Ｓ印瘪R總認為,連鎖店要形成強大的市場競爭能力，塑造企業(yè)獨特的形象，統(tǒng)一獨特的標志，是企業(yè)品牌連鎖擴張、取得認同的基礎(chǔ)。 
2002年1月23日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會，設(shè)計企業(yè)理念調(diào)查問卷（一） 
2002年1月25日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會，設(shè)計企業(yè) 
理念調(diào)查問卷（二） 
2002年1月27日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會，設(shè)計企業(yè) 
理念調(diào)查問卷（三） 
2002年1月28日雙方進行了第四次會談，李董事長分析了目前行業(yè)的狀況，國內(nèi)市場上高時、康利、環(huán)球處于領(lǐng)先�！皬B華”的特色是以客戶為中心 為客戶提供所需的有較高價效比的產(chǎn)品，我們提倡“走進我的門，就是一家人，無利我也做�！痹跇I(yè)務操作上，采用“信譽”打分制，今后連鎖經(jīng)營采用“授信譽書”制。馬總認為，誠信是企業(yè)的效益來源。關(guān)于對“廈華”兩年前引入的視覺識別系統(tǒng)，李董事長說，沒有挖掘內(nèi)涵，說不出什么，新的企業(yè)形象體系設(shè)計系統(tǒng)要求，好記、有美感、有內(nèi)涵。 
二、原標志分析 
2002年1月29日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會，從網(wǎng)上查看“廈華”目前經(jīng)營理念：  
1、    以人為本，將員工視為企業(yè)最重要的財富，關(guān)注其需求，為員工創(chuàng)造更好的個人發(fā)展空間，集全體員工的智慧與熱忱為一體。 
2、    以顧客為中心，為顧客提供所需的，有較高價效比的產(chǎn)品，與完善、真誠、切實的高品質(zhì)售前、售中、售后服務，在使顧客獲取本公司產(chǎn)品最大實惠的同時，得到尊重與滿足。 
3、    市場為導向，讓市場決定產(chǎn)品，以市場最需要的產(chǎn)品、價格、營銷與服務取勝。 
4、    質(zhì)量方針：創(chuàng)“廈華”名牌，讓顧客滿意，確保ISO9002質(zhì)量認證體系的有效運行，我們承諾出公司產(chǎn)品質(zhì)量合格率100%；產(chǎn)品交貨率100%。 
討論會上大家對“廈華”原來的標志作了分析 
1、    幾個方塊是能反映行業(yè)特征，但沒有時代感； 
2、    “廈華”原來的標志取自八卦圖中的“艮”，象征著山。 
2、設(shè)計者不了解企業(yè)，只追求表面視覺組合，而沒有體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵。 
3、記憶有困難，因為八卦圖中有八種符號。 
4、與“廈華”董事長交談4次，他僅提到一次，而且沒有說出任何理念。 
三、設(shè)計思路 
1、    形象設(shè)計開發(fā)面 
在標志的設(shè)計過程中，必須要考慮到行業(yè)屬性，并融入企業(yè)的經(jīng)營特性及目標，將獨樹一幟的識別特性加以強化與塑造。 
■    不可被誤認成別的行業(yè) 
■    要能擔當公司理念、精神的象征 
■    要能長久使用，從遠景形象考慮 
■    要表現(xiàn)出親近及專業(yè)架勢，根據(jù)機構(gòu)形象資源的重點，擬出形象基因 
2、    功能設(shè)計開發(fā)面 
除視覺美感強烈外，更要注意標志在各種媒體上的應用機能，要能長久使用，從遠景形象考慮 
■    是否易辨認——在物品上Logo Mark很明顯？ 
■    是否有良好差異性——與其他行業(yè)比較？ 
■    從遠處是不是能看得清楚——放大縮小感覺會不會變？ 
■    有無類似者？ 
■    陰陽、黑白表現(xiàn)時形象是否會改變？ 
■    公司應用物品使用時各種形狀、尺寸、材質(zhì)是否都能對應？表現(xiàn)出一致的形象感覺？ 
■    印刷特性對應（色彩再現(xiàn)性） 
3、    系統(tǒng)設(shè)計的開發(fā)面 
有特色的標志能應用到各媒體上的設(shè)計，除美觀、機能外，更要注意所有規(guī)劃用品一致性，可能達成相乘積的視覺效果。 
■    是否對應在各種項目的柔軟性 
■    要發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果 
■    形象品質(zhì)如何管理及導入 
■    追求制作成本的降低 
■    形成好的形象環(huán)境，是否能提高工作氣勢？ 
4、    設(shè)計手法 
縱觀標志設(shè)計的思路，目前標志設(shè)計由“繪畫、寫實式的瑣碎表現(xiàn)”變革為“象征、簡潔的集合圖形處理”，當這種幾何形式的純粹美學運用在企業(yè)形象之上，造成辨認的模糊，形成傳播障礙。此類抽象且機械化的符號，更由于其多元美學感的貧乏，十分嚴重阻絕了企業(yè)對人們的親和力。從傳播而言，當公眾面對眾多單純、雷同的抽象標志時，其視覺不再有“為之一亮”的沖擊感，而且會有厭煩、疲憊的感受。我們查閱了歐美近10 年的標志設(shè)計，發(fā)現(xiàn)大量以中世紀版畫為表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了歷史回歸、“古物再造”的動機，使人們在現(xiàn)代工業(yè)文明非人性產(chǎn)物下，向已素稔的歷史，尋求精神慰籍與治療的反射行為�，F(xiàn)代計算機技術(shù)在設(shè)計上的應用已將“隨意、自然、繁復”的表現(xiàn)手法趨于更加完美。 
四、頭腦風暴，創(chuàng)意出擊 
時間：2002年1月29日 
參加人員：創(chuàng)意總監(jiān)：馬總；香港主創(chuàng)設(shè)計師：胡老師；藝術(shù)總監(jiān)：張老師； 
策劃總監(jiān)：郭老師；設(shè)計師：黃老師；文案：小林；AE:小張 
郭：“廈華”是屬于石材行業(yè)，石頭的表現(xiàn)形式，它的內(nèi)涵是什么？ 
馬：（看廈華畫冊）石頭會唱歌是表面的東西，難道木頭就不會說話？石頭是歷史的沉積，石頭源自于大山，山給人雄偉、高大、牢固、堅實、穩(wěn)重的感覺，企業(yè)發(fā)展是建立在基石上的，沒有牢固的基礎(chǔ)，大廈是建不高的。 
林：公司向多元化發(fā)展，一塊塊平凡的石頭構(gòu)筑鋪墊了成功的未來。 
胡：我現(xiàn)在手里有一塊石頭，你們在談，我在仔細得聽，很受啟發(fā)，石頭上一條條花紋是自然界造就的美，人與石頭分不開。石器時期人們的生活離不開它，現(xiàn)代文明城市的建設(shè)離得開石頭嗎？造房子打地基從石頭開始，簽合同蓋章，同樣有石頭，印章作為一種具有民族歷史文化特色的藝術(shù)門類，猶如一朵奇葩，在博大精深的中華藝苑里綿延不斷的散發(fā)出獨特的芬芳，吸引著人們進入這方寸世界。我們完全可以用一枚雕刻“廈華”的石刻來表現(xiàn)標志，再配一個吉祥物。 
郭：那不是將印紐與印文合在一起了嗎？好創(chuàng)意，吉祥物用什么？ 
張：印紐上用得多的有龍、各種動物 
胡：我準備用獅子，因為獅子是外國的動物，但獅子的文化在中國是家喻戶曉，我們所知道的石獅子就是中西方傳統(tǒng)文化部分結(jié)合。 
張：我國加入WTO，不論是我們走出去，還是別人走進來�？吹竭@個標都能找到熟悉的東西。 
馬：獅子被譽為“百獸之王”，象征權(quán)力、威勢，又因與「師」諧音，因此又代表教化、吉祥，然而，無論富貴、權(quán)貴或喜慶吉祥，皆表示既大且好之發(fā)展。從“廈華”這幾年的發(fā)展速度及規(guī)模，“廈華”應該成為行業(yè)的領(lǐng)頭人。 
林：過年過節(jié)都舞獅子，獅子在老百姓心目中是吉祥的，大家會喜歡的。姿態(tài)各異的石獅子，成為古代建筑不可缺少的裝飾。具有行業(yè)的典型特征。 
黃：獅子的威武形象給人一種可信、依賴、安全感 
郭：反映到企業(yè)就是人與人的關(guān)系，我們說“以人為本”就是建立在信任基礎(chǔ)上。 
馬：獅子傲視寰宇，其威——對外實力，對內(nèi)就是凝聚力。 
張：印章古代主要用作身份憑證和行使職權(quán)的工具，作為信物的特性，古今基本未變，是一信譽保證。 
馬：企業(yè)理念有了“實力+凝聚力，誠心+胸懷，多元化+系統(tǒng)化”。 
郭：胡老師，您將用什么顏色作標準色？ 
胡：深紅色。表現(xiàn)了穩(wěn)重、向上、擴張，興奮 
林：深紅色與章結(jié)合，天衣無縫，紅色象征喜慶，吉祥，陽光、莊重、激情。 
郭：胡老師，這個標都是粗線條，如何體現(xiàn)細致 
胡：獅子身上的渦卷就是細致的表現(xiàn) 
郭：太好了，標志上的渦卷圓代表著企業(yè)體的能源、向心力的特征，表現(xiàn)了人與人的融洽關(guān)系，體現(xiàn)了精致的服務 
馬：我們這個獅子是地位的象征，面向外，體現(xiàn)一股霸氣，沖向世界，不畏艱難不達目的，誓不罷休 
胡：標志中印文“廈華”采用古印體，解決印章篆體不易辨認的問題，字體的古樸、莊重與吉祥物相映成輝。 
張：我認為這個標志在媒體上很容易傳播，標志的突出地方，體現(xiàn)在視覺，看一眼獅子過目不忘，“廈華”醒目，記憶信息量少；平面推廣容易；電視推廣，素材多，三維表現(xiàn)場面壯觀；意念的傳播上，四維效果明顯，公眾形象突出。 
郭：杰出的創(chuàng)意，標志的母體已形成了巨大的無形資產(chǎn)。 
馬：這個標志的吉祥物獅子的“獅”與“石”、“實”都是諧音， 
胡：如果“廈華”已被別人注冊，我們就用“實華”。  
張：我們的標志與廈華電子沒有相同之處，完全是兩個行業(yè)。 
郭：李董事長要求的，美觀、好記、有內(nèi)涵，我們是否在標志中都體現(xiàn)出來呢? 
馬：還可以挖掘很多，時間關(guān)系，胡老師，張老師，黃老師請你們把另幾套方案也拿出來與大家見見面。 
胡：以上討論的方案具有典型的民族特征，“民族的才是世界的”，“國際化”應該是經(jīng)濟一體化和文化多元化的結(jié)合。 
馬：中國精神，國際品牌 
胡：我現(xiàn)在推出一個具有西方風格的方案。我從“廈華”的前兩個字母入手 
    ——“X”、“H”，“X”進行藝術(shù)加工，表現(xiàn)出多元化的特征，“X”的視覺體現(xiàn)出鐵制品；“H”以歐洲兩根石柱來表達，突出了企業(yè)的行業(yè)特征，石柱給人牢固、堅實、向上的感覺；裝潢業(yè)中鐵、石的結(jié)合將美表現(xiàn)的惟妙惟肖。 
張：“X”卷的細微處理，體現(xiàn)了服務精致的理念，4個“X”的相互連接，體現(xiàn)企業(yè)的凝聚力、動力來源，用“X”的組合作為“H”的中間一橫，體現(xiàn)了企業(yè)是在創(chuàng)造、表現(xiàn)一種美。塑造城市形象，展現(xiàn)企業(yè)風范。 
馬：標準色也考慮一下 
黃：我出的兩個方案取“廈華”廈的“X”。我力求表現(xiàn)發(fā)展的速度感，多元化的擴張感，第一個方案采用色彩體現(xiàn)行業(yè)，米黃與深褐色，黃色象征開拓創(chuàng)造的企業(yè)精神和發(fā)展戰(zhàn)略，深褐色表示沉穩(wěn)、可信度、堅實。第二方案再加入了彩色更突出多元化的發(fā)展。 
胡：這兩個方案是幾何“象征、簡潔的集合圖形處理”的設(shè)計思路，如果再提煉加工一下，會很不錯。但是這類設(shè)計讓你有似曾相識的感覺，因為26個字母的局限性。 
張：同樣客戶也會造成了辨認的模糊，給傳達帶來障礙。我設(shè)計了兩款，請大家提提意見。第一，是“X” 與“H”的結(jié)合，突出集團化企業(yè)的性質(zhì)，字母的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了務實、穩(wěn)定、可信賴。第二，從鉆石演變體現(xiàn)了多元化、實力化、整體化的特征。 
胡：這兩款是幾何與繁復的結(jié)合品，可用再商標上，不易于別人產(chǎn)品混淆，可進一步挖掘一下。 
郭：現(xiàn)在已是凌晨3點了，大家很辛苦，設(shè)計部盡快將方案拿出來。 
五、結(jié)束語 
新的企業(yè)標志即將誕生，企業(yè)的外在形象，將借助標志的基本要素做全面的、統(tǒng)一的、以一貫之的推廣宣傳，在社會公眾中，樹立一個實力雄厚、信賴感強、穩(wěn)定發(fā)展、和藹親善的現(xiàn)代化大集團公司形象　 
“廈華”企業(yè)標志創(chuàng)意紀實 
一、    背景 
南京廈華石材有限公司是一家以石制品業(yè)為龍頭，以建筑裝飾工程施工、房地產(chǎn)項目開發(fā)為兩翼，集雕塑、進出口貿(mào)易、品牌連鎖經(jīng)營為一體的多元化、規(guī)范化企業(yè)。2001年通過了ISO9002質(zhì)量體系認證。 
2002年1月15日“廈華”李董事長與“福佑”馬總進行了一次禮節(jié)性的會談，雙方各自介紹了企業(yè)的現(xiàn)狀及特點。大家認為“好酒”不吆喝，也創(chuàng)不出名牌來。 
2002年1月18日雙方進行了第二次會談，就2002年，公司擬在中國大陸實施“廈華”戰(zhàn)略經(jīng)營合作事宜達成共識——全新導入CIS。 
2002年1月21日雙方進行了第三次會談，李董事長說：在全國東西南北中的分布上開100家石制品加工連鎖企業(yè)，傳播“廈華”的品牌宣傳。“福佑”馬總認為,連鎖店要形成強大的市場競爭能力，塑造企業(yè)獨特的形象，統(tǒng)一獨特的標志，是企業(yè)品牌連鎖擴張、取得認同的基礎(chǔ)。 
2002年1月23日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會，設(shè)計企業(yè)理念調(diào)查問卷（一） 
2002年1月25日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會，設(shè)計企業(yè) 
理念調(diào)查問卷（二） 
2002年1月27日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會，設(shè)計企業(yè) 
理念調(diào)查問卷（三） 
2002年1月28日雙方進行了第四次會談，李董事長分析了目前行業(yè)的狀況，國內(nèi)市場上高時、康利、環(huán)球處于領(lǐng)先�！皬B華”的特色是以客戶為中心 為客戶提供所需的有較高價效比的產(chǎn)品，我們提倡“走進我的門，就是一家人，無利我也做。”在業(yè)務操作上，采用“信譽”打分制，今后連鎖經(jīng)營采用“授信譽書”制。馬總認為，誠信是企業(yè)的效益來源。關(guān)于對“廈華”兩年前引入的視覺識別系統(tǒng)，李董事長說，沒有挖掘內(nèi)涵，說不出什么，新的企業(yè)形象體系設(shè)計系統(tǒng)要求，好記、有美感、有內(nèi)涵。 
二、原標志分析 
2002年1月29日“福佑”品牌推廣事業(yè)部召開“廈華”專題討論會，從網(wǎng)上查看“廈華”目前經(jīng)營理念：  
1、    以人為本，將員工視為企業(yè)最重要的財富，關(guān)注其需求，為員工創(chuàng)造更好的個人發(fā)展空間，集全體員工的智慧與熱忱為一體。 
2、    以顧客為中心，為顧客提供所需的，有較高價效比的產(chǎn)品，與完善、真誠、切實的高品質(zhì)售前、售中、售后服務，在使顧客獲取本公司產(chǎn)品最大實惠的同時，得到尊重與滿足。 
3、    市場為導向，讓市場決定產(chǎn)品，以市場最需要的產(chǎn)品、價格、營銷與服務取勝。 
4、    質(zhì)量方針：創(chuàng)“廈華”名牌，讓顧客滿意，確保ISO9002質(zhì)量認證體系的有效運行，我們承諾出公司產(chǎn)品質(zhì)量合格率100%；產(chǎn)品交貨率100%。 
討論會上大家對“廈華”原來的標志作了分析 
1、    幾個方塊是能反映行業(yè)特征，但沒有時代感； 
2、    “廈華”原來的標志取自八卦圖中的“艮”，象征著山。 
2、設(shè)計者不了解企業(yè)，只追求表面視覺組合，而沒有體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵。 
3、記憶有困難，因為八卦圖中有八種符號。 
4、與“廈華”董事長交談4次，他僅提到一次，而且沒有說出任何理念。 
三、設(shè)計思路 
1、    形象設(shè)計開發(fā)面 
在標志的設(shè)計過程中，必須要考慮到行業(yè)屬性，并融入企業(yè)的經(jīng)營特性及目標，將獨樹一幟的識別特性加以強化與塑造。 
■    不可被誤認成別的行業(yè) 
■    要能擔當公司理念、精神的象征 
■    要能長久使用，從遠景形象考慮 
■    要表現(xiàn)出親近及專業(yè)架勢，根據(jù)機構(gòu)形象資源的重點，擬出形象基因 
2、    功能設(shè)計開發(fā)面 
除視覺美感強烈外，更要注意標志在各種媒體上的應用機能，要能長久使用，從遠景形象考慮 
■    是否易辨認——在物品上Logo Mark很明顯？ 
■    是否有良好差異性——與其他行業(yè)比較？ 
■    從遠處是不是能看得清楚——放大縮小感覺會不會變？ 
■    有無類似者？ 
■    陰陽、黑白表現(xiàn)時形象是否會改變？ 
■    公司應用物品使用時各種形狀、尺寸、材質(zhì)是否都能對應？表現(xiàn)出一致的形象感覺？ 
■    印刷特性對應（色彩再現(xiàn)性） 
3、    系統(tǒng)設(shè)計的開發(fā)面 
有特色的標志能應用到各媒體上的設(shè)計，除美觀、機能外，更要注意所有規(guī)劃用品一致性，可能達成相乘積的視覺效果。 
■    是否對應在各種項目的柔軟性 
■    要發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果 
■    形象品質(zhì)如何管理及導入 
■    追求制作成本的降低 
■    形成好的形象環(huán)境，是否能提高工作氣勢？ 
4、    設(shè)計手法 
縱觀標志設(shè)計的思路，目前標志設(shè)計由“繪畫、寫實式的瑣碎表現(xiàn)”變革為“象征、簡潔的集合圖形處理”，當這種幾何形式的純粹美學運用在企業(yè)形象之上，造成辨認的模糊，形成傳播障礙。此類抽象且機械化的符號，更由于其多元美學感的貧乏，十分嚴重阻絕了企業(yè)對人們的親和力。從傳播而言，當公眾面對眾多單純、雷同的抽象標志時，其視覺不再有“為之一亮”的沖擊感，而且會有厭煩、疲憊的感受。我們查閱了歐美近10 年的標志設(shè)計，發(fā)現(xiàn)大量以中世紀版畫為表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了歷史回歸、“古物再造”的動機，使人們在現(xiàn)代工業(yè)文明非人性產(chǎn)物下，向已素稔的歷史，尋求精神慰籍與治療的反射行為。現(xiàn)代計算機技術(shù)在設(shè)計上的應用已將“隨意、自然、繁復”的表現(xiàn)手法趨于更加完美。 
四、頭腦風暴，創(chuàng)意出擊 
時間：2002年1月29日 
參加人員：創(chuàng)意總監(jiān)：馬總；香港主創(chuàng)設(shè)計師：胡老師；藝術(shù)總監(jiān)：張老師； 
策劃總監(jiān)：郭老師；設(shè)計師：黃老師；文案：小林；AE:小張 
郭：“廈華”是屬于石材行業(yè)，石頭的表現(xiàn)形式，它的內(nèi)涵是什么？ 
馬：（看廈華畫冊）石頭會唱歌是表面的東西，難道木頭就不會說話？石頭是歷史的沉積，石頭源自于大山，山給人雄偉、高大、牢固、堅實、穩(wěn)重的感覺，企業(yè)發(fā)展是建立在基石上的，沒有牢固的基礎(chǔ)，大廈是建不高的。 
林：公司向多元化發(fā)展，一塊塊平凡的石頭構(gòu)筑鋪墊了成功的未來。 
胡：我現(xiàn)在手里有一塊石頭，你們在談，我在仔細得聽，很受啟發(fā)，石頭上一條條花紋是自然界造就的美，人與石頭分不開。石器時期人們的生活離不開它，現(xiàn)代文明城市的建設(shè)離得開石頭嗎？造房子打地基從石頭開始，簽合同蓋章，同樣有石頭，印章作為一種具有民族歷史文化特色的藝術(shù)門類，猶如一朵奇葩，在博大精深的中華藝苑里綿延不斷的散發(fā)出獨特的芬芳，吸引著人們進入這方寸世界。我們完全可以用一枚雕刻“廈華”的石刻來表現(xiàn)標志，再配一個吉祥物。 
郭：那不是將印紐與印文合在一起了嗎？好創(chuàng)意，吉祥物用什么？ 
張：印紐上用得多的有龍、各種動物 
胡：我準備用獅子，因為獅子是外國的動物，但獅子的文化在中國是家喻戶曉，我們所知道的石獅子就是中西方傳統(tǒng)文化部分結(jié)合。 
張：我國加入WTO，不論是我們走出去，還是別人走進來�？吹竭@個標都能找到熟悉的東西。 
馬：獅子被譽為“百獸之王”，象征權(quán)力、威勢，又因與「師」諧音，因此又代表教化、吉祥，然而，無論富貴、權(quán)貴或喜慶吉祥，皆表示既大且好之發(fā)展。從“廈華”這幾年的發(fā)展速度及規(guī)模，“廈華”應該成為行業(yè)的領(lǐng)頭人。 
林：過年過節(jié)都舞獅子，獅子在老百姓心目中是吉祥的，大家會喜歡的。姿態(tài)各異的石獅子，成為古代建筑不可缺少的裝飾。具有行業(yè)的典型特征。 
黃：獅子的威武形象給人一種可信、依賴、安全感 
郭：反映到企業(yè)就是人與人的關(guān)系，我們說“以人為本”就是建立在信任基礎(chǔ)上。 
馬：獅子傲視寰宇，其威——對外實力，對內(nèi)就是凝聚力。 
張：印章古代主要用作身份憑證和行使職權(quán)的工具，作為信物的特性，古今基本未變，是一信譽保證。 
馬：企業(yè)理念有了“實力+凝聚力，誠心+胸懷，多元化+系統(tǒng)化”。 
郭：胡老師，您將用什么顏色作標準色？ 
胡：深紅色。表現(xiàn)了穩(wěn)重、向上、擴張，興奮 
林：深紅色與章結(jié)合，天衣無縫，紅色象征喜慶，吉祥，陽光、莊重、激情。 
郭：胡老師，這個標都是粗線條，如何體現(xiàn)細致 
胡：獅子身上的渦卷就是細致的表現(xiàn) 
郭：太好了，標志上的渦卷圓代表著企業(yè)體的能源、向心力的特征，表現(xiàn)了人與人的融洽關(guān)系，體現(xiàn)了精致的服務 
馬：我們這個獅子是地位的象征，面向外，體現(xiàn)一股霸氣，沖向世界，不畏艱難不達目的，誓不罷休 
胡：標志中印文“廈華”采用古印體，解決印章篆體不易辨認的問題，字體的古樸、莊重與吉祥物相映成輝。 
張：我認為這個標志在媒體上很容易傳播，標志的突出地方，體現(xiàn)在視覺，看一眼獅子過目不忘，“廈華”醒目，記憶信息量少；平面推廣容易；電視推廣，素材多，三維表現(xiàn)場面壯觀；意念的傳播上，四維效果明顯，公眾形象突出。 
郭：杰出的創(chuàng)意，標志的母體已形成了巨大的無形資產(chǎn)。 
馬：這個標志的吉祥物獅子的“獅”與“石”、“實”都是諧音， 
胡：如果“廈華”已被別人注冊，我們就用“實華”。  
張：我們的標志與廈華電子沒有相同之處，完全是兩個行業(yè)。 
郭：李董事長要求的，美觀、好記、有內(nèi)涵，我們是否在標志中都體現(xiàn)出來呢? 
馬：還可以挖掘很多，時間關(guān)系，胡老師，張老師，黃老師請你們把另幾套方案也拿出來與大家見見面。 
胡：以上討論的方案具有典型的民族特征，“民族的才是世界的”，“國際化”應該是經(jīng)濟一體化和文化多元化的結(jié)合。 
馬：中國精神，國際品牌 
胡：我現(xiàn)在推出一個具有西方風格的方案。我從“廈華”的前兩個字母入手 
    ——“X”、“H”，“X”進行藝術(shù)加工，表現(xiàn)出多元化的特征，“X”的視覺體現(xiàn)出鐵制品；“H”以歐洲兩根石柱來表達，突出了企業(yè)的行業(yè)特征，石柱給人牢固、堅實、向上的感覺；裝潢業(yè)中鐵、石的結(jié)合將美表現(xiàn)的惟妙惟肖。 
張：“X”卷的細微處理，體現(xiàn)了服務精致的理念，4個“X”的相互連接，體現(xiàn)企業(yè)的凝聚力、動力來源，用“X”的組合作為“H”的中間一橫，體現(xiàn)了企業(yè)是在創(chuàng)造、表現(xiàn)一種美。塑造城市形象，展現(xiàn)企業(yè)風范。 
馬：標準色也考慮一下 
黃：我出的兩個方案取“廈華”廈的“X”。我力求表現(xiàn)發(fā)展的速度感，多元化的擴張感，第一個方案采用色彩體現(xiàn)行業(yè)，米黃與深褐色，黃色象征開拓創(chuàng)造的企業(yè)精神和發(fā)展戰(zhàn)略，深褐色表示沉穩(wěn)、可信度、堅實。第二方案再加入了彩色更突出多元化的發(fā)展。 
胡：這兩個方案是幾何“象征、簡潔的集合圖形處理”的設(shè)計思路，如果再提煉加工一下，會很不錯。但是這類設(shè)計讓你有似曾相識的感覺，因為26個字母的局限性。 
張：同樣客戶也會造成了辨認的模糊，給傳達帶來障礙。我設(shè)計了兩款，請大家提提意見。第一，是“X” 與“H”的結(jié)合，突出集團化企業(yè)的性質(zhì)，字母的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了務實、穩(wěn)定、可信賴。第二，從鉆石演變體現(xiàn)了多元化、實力化、整體化的特征。 
胡：這兩款是幾何與繁復的結(jié)合品，可用再商標上，不易于別人產(chǎn)品混淆，可進一步挖掘一下。 
郭：現(xiàn)在已是凌晨3點了，大家很辛苦，設(shè)計部盡快將方案拿出來。 
五、結(jié)束語 
新的企業(yè)標志即將誕生，企業(yè)的外在形象，將借助標志的基本要素做全面的、統(tǒng)一的、以一貫之的推廣宣傳，在社會公眾中，樹立一個實力雄厚、信賴感強、穩(wěn)定發(fā)展、和藹親善的現(xiàn)代化大集團公司形象